Lomakuumetta?

Kuva by Lauren Manning

Uuden työntekijän innolla päätin tutustua MTV:n lomakuumetta.fi-sivustoon ja pohtia miten kehittäisin sivun konversiota sekä tietysti myös lisäplussan toivossa kuinka hakukoneoptimointia voisi kehittää. 

www.lomakuumetta.fi

Sivuston kautta pääseen tutustumaan kuuden suuren matkanjärjestäjän (Apollomatkat, Aurinkomatkat, Detur, Lomamatkat, Low Cost Holidays ja Tjäreborg) tarjontaan. Sivusto on Suomen kattavin matkahakupalvelu. Oli suunnitelmissa sitten lähteä perinteiselle aurinkolomalle, Afrikan safarille tai minilomalle kaupunkiin, matkavaihtoehtoja on tarjolla lukuisia. Lomakuumetta-sivusto ohjaa kävijät matkanjärjestäjän sivulle tekemään lopullisen matkavarauksen.

Toimivuus ja konversion kasvattaminen

Itse sivut toimivat hyvin ja ovat kivan näköiset ja suhteellisen helppokäyttöiset. Iso mutta onkin se miten sivuille löytää. Voi olla, että olen itse kulkenut kädet silmillä, mutta kuulin sivustosta vasta nyt kun aloitin työt MTV:llä. Itselleni ei olisi tullut aiemmin mieleenkään lähteä etsimään MTV:n kautta lomamatkaa itselleni. Uskon että konversion kasvattaminen tässä tapauksessa lähtee sivujen tunnettavuuden parantamisesta ja voimakkaammasta kehoituksesta toimia.

1. Parantaisin sivujen löydettävyyttä, sijoittamalla sivuston nimen paremmin pääsivuston valikkoihin (myös Lifestyle -osioon eikä vaan + osioon, joka ei kerro mitään).
2. Koska kyseessä on mediatalon sivusto, mainostaisin sivuja mahdollisuuksien mukaan sekä TV:n puolella (esim. loma-ajan kampanjat yhteistyö matkatoimistojen kanssa), että digi-puolella (mainoksia www.mtv.fi-sivustolle).
3. Mainostaisin ALE-matkoja, tekisin Osta heti! tai Vielä ehdit! -kampanjoita, esim. bannereina lomakuumetta.fi-sivustolla.
4. Suurentaisin Varaus-nappia ja muuttaisin tekstin ostotoimintaan kehottavammaksi.
5. Selvittäisin mahdollisuuden käyttää äänimainontaa sivuilla, esim.: "Kaipaatko lomalle? Tuossa vieressä on banneri, klikkaa ja tutustu tämän viikon huippumatkaamme" Puhe havahduttaa kuulijan ja pyytää toimimaan. Bannerin kautta kävijä ohjataan saapumissivulle, jossa on lisätietoa kyseisestä huipputarjouksesta ja mahdollisuus varata matka.

Kuva by fcstpauliforever

Hakukoneoptimoinnin kehittäminen

Siinäpä onkin työmaata. Koitin löytää lomakuumetta.fi-sivuston googlesta monenlaisilla hakusanoilla: lomalle, Kreikkaan, varaa matka, lomamatka, perhelomalle tms. Ainoa joka toimi oli lomakuumetta. Herää epäilys, että optimointia ei välttämättä tehdä ollenkaan, koska kyseseessä ei ole yrityksen päätuote. Sivusto onkin perustettu enemmän kumppa-nuusmarkkinoinnin välineeksi ja muun mainonnan tueksi.Siispä ideoimaan.

1. Aloittaisin hakukoneoptimoinnin miettimällä hakusanat (myös pitkän hännän hakusanat), joilla haluan tulla löydetyksi.
2. Alkaisin seurata sivujen kävijämääriä tarkasti, jotta tunnen paremmin miten kävijät sivuille tulevat.
3. Päivittäisin sivujen sisältöä, otsikoita, kuvien nimiä ja tiedostonimiä hakusanalistan kanssa yhteensopivaksi.
4. Lisäisin laadukkaiden sivuille johtavien linkkienmäärää, esimerkiksi tuottamalla aihepiiriin sopivaa sisältöä myös muille yrityksen sivuille, jonne linkin voi sitten liittää.
5. Rakentaisin sivujen mainoskampanjoihin sopivat hakusanoja sisältävät saapumissivut, jotka ohjaavat kävijän toimimaan.