Virtuaalisia elämyksiä

Virtuaalisuus on salakavalasti hiipinyt arkeemme ja siksi on luonnollista, että se on mukana myös elämyksissä, joita koemme. Nykyään ainakin rikkaimmissa maissa eletään jo elämystalouden aikaa. Ihmisten ei enää tarvitse miettiä perustarpeitaan vaan he voivat janota entistä upeampia elämyksiä.

Kuva by Alsen

Agraaritalouden aikana ihmiset tuottivat pitkälti itse tarvitsemansa hyödykkeet. Teollistumisen myötä kaikkien ei enää tarvinnutkaan viljellä viljaa saadakseen jauhoja. Joku osti viljan, jauhoi sen ja myi eteenpäin muille. Ajanmyötä alkutuotteesta jalostettiin entistä parempia tuotteita, kuten valmiita jauhosekoituksia, joilla leipomiseen riitti vain veden lisääminen. Palvelutalouden aikana ei enää tarvinnut itse leipoa vaan kakun pystyi ostamaan valmiina. Nyt elämystalouden aikan ollaan jo siinä tilanteessa, että kakun sijaan ostetaankin koko juhlaelämys valmiina. Elämyksessä kakku on ehkä vain sivuroolissa.

Elämys on kokemus, joka vaikuttaa henkilöön jollain tavalla. Kokemus ei siis välttämättä aina ole riittävä, jotta se koettaisiin elämyksenä. Elämys on aina henkilökohtainen ja siihen vaikuttaa kokijan mielentila ja olotila. Digitaalista teknologiaa voi hyödyntää elämystaloudessa monella tavalla. Parhaiten käyttömahdollisuuksia avaa alasta paljon kirjoittaneen B. Joseph Pine II:n video aiheesta multiverse.

 Kun ymmärtää multiversumin erialueiden erityispiirteet, on helpompi myös ymmärtää miten virtuaalisuutta voi hyödyntää. Yrityksille se on nykyään menestymisen edellytys. Vaikka virtuaalisuuden vietäväksi on helppo lähteä, pitää kuitenkin muistaa, että elämysten kannalta todellisuus on edelleen tärkeässä roolissa. Parhaimmillaan todellisuuden ja virtuaalisuuden liitto on saumaton ja huomaamaton. Yleensä elämykset voidaankin liittää useampaan multiversumin kahdeksasta alueesta.

Kuten historiassa on jo muutaman kerran käynyt, ihmiset mukautuvat nopeasti uusiin tilanteisiin. Se mikä aluksi on uutta ja erikoista, on jo seuraavassa hetkessä niin tavallista. Vaikka olemme vasta lopullisesti siirtymässä palvelutaloudesta elämystalouteen, kolkuttelevat nopeimmat jo seuraavan talouden mallin ovia. Itse elämys ei enää tuo ihmisille riittävästi lisäarvoa ja elämyksen on autettava ihmisiä muuttumaan jollain tapaa paremmaksi. Evoluution myötä elämystalous tulee muuttumaan muutostaloudeksi. Veikkaan, että silloin virtuaalisuus tulee olemaan entistä vahvemmin läsnä.

Kuva by Selomedia

Mieleenpainuvaa videomarkkinointia

Kun aloin miettiä kolmea onnistunutta esimerkkiä yritysten tuottamista nettivideoista, oli alkuun pääseminen hyvin hankalaa. Ensin mieleeni ei tullut lainkaan hyviä esimerkkejä, joten pyysin apua mieheltäni. Hän vastasi suoraan: "Etsi youtubesta Volvo epic split". Videon katsottuani, voin olla samaa mieltä, että 75 093 640 kertaa käynnistetty video on onnistunut, vaikkei videon vaikutus minuun ollut ehkä ihan yhtä vahva kuin mieheeni. Esittelenpä siis nyt teille kolme omaa suosikkiani.

Hyvistä videoista mieleeni tulivat ensimmäisenä AXE -mainokset. Mainokset, joiden tuoksun voi melkein itse haistaa. Etenkin vanhemmissa videoissa tarinat ovat hauskoja ja musiikki sopii videoihin loistavasti. Yhdistelmä on onnistunut ja koko videoiden sarja mieleenpainuva. Alla esimerkkinä yksi vanhoisa AXE-mainoksista.

 

Toinen suosikeistani on myös TV:stä tuttu video, jonka versioita löytyikin netistä useampia. Kyseessä on Nikonin I am -kampanja. Video toimii hyvin sekä pitkänä että lyhyenä versiona. Se kuvaa hyvin erilaisia tilanteita ja saa monenlaiset ajatukset nousemaan mieleen ja tunteet pintaan. Tässäkin videossa onnistuneella musiikkivalinnalla on tärkeä rooli. Musiikin kuullessaan videon kuvat tulevat mieleen ja vastaavasti kuvia nähdessään, alkaa musiikki soida päässä. Videossa minuun tekivät ennenkaikkea vaikutuksen hienot kuvat, tilanteet ja värit.

Viimeisen videovalintani näin ensimmäistä kertaa töissä kollegani esittelemänä.Video kuuluu varmasti yhteen onnistuneimmista mainoskampanjoista. Siitä kertovat ainakin useat palkinnot, joita kampanja on voittanut. Katsokaapa ensin video ja lukeekaa vasta sitten eteenpäin...

Eli kyseessä on Australian Melbournen Metron kampanja, jossa haluttiin edistää turvallisuutta raideliikenteessä. Lisää kampanjasta voi lukea esim. Wikipediasta. Valitsin videon mukaan, koska se on omalla kammottavalla tavallaan hauska hilpeän söpöine hahmoineen. Musiikki on tarttuvaa ja miellyttävää ja videon lopuksi paljastuva videon tarkoitus on sopivan hämmentävä ja fiksu. Uskaliasta videomarkkinointia, joka toimii yhä vielä pari vuotta videon julkaisemisen jälkeen.